你投遞郵件的成功率是不是很高，但打開率、轉化率卻低于正常水平線？

       更糟糕的情況是，成功率可能都達不到行業平均值？

       要改善現狀，除了提高郵件質量和發送策略，還有沒有別的解決辦法？

       影響郵件發送效果的因素除了郵件質量，還有郵件信譽度——ESP不愿告訴你的秘密——它才是另一關鍵點。信譽度就是郵件的“人品”，人品好，大家才會和你交朋友；信譽度高，ISP才會對你的郵件寬容，你投遞的效果才可能好，否則效果可能“打對折”?？呻y點是，提升信譽度，就像攢人品，耗時耗力，所以往往一些ESP對此諱莫如深。

       今天，我們就來揭秘“如何提高你郵件的信譽度”，把你的信譽度迅速拉升到較高的水平。

       一、時間長度

       公司郵件營銷開展的越早，持續時間越長，你公司郵件的信譽度才可能會越高。

       1、良性循環。當你發送的郵件質量越高，郵件列表越精準，郵件打開率、點擊率就會越高，各大ISP通道就會認為你的IP是優質IP，提升你的通道信譽。下次發送，你的郵件就會更加容易進入收件箱，投遞速度更快；而進入收信箱比率越高，打開率、點擊率就更高，如此形成良性循環。所以，投遞時間越長，公司郵件的信譽就越高。

       2、反而言之。郵件營銷之初就不重視郵件質量、會員質量，發送效果自然不好，各大ISP通道對你下次投遞郵件的監管也會更加嚴格，低質量的郵件將更難進入收信箱，形成惡性循環。投遞時間越長，公司郵件的信譽度反而越差。

       因此，投遞時間的長度是信譽的必要條件，卻不是充分條件，只有高質量的郵件，長時間的投遞，才會贏得信譽度。

       二、確保郵件質量

       我們所做的的任何事情，都是用自己的喜好來證實這個過程。既然投遞郵件的時間長久度如此重要，如果希望會員長久的接受郵件，我們就必須確保，會員在打開我們郵件時，得到的都是有價值的內容。這樣，在投遞時間線性增長的同時，你的高質量郵件會幫助你加倍提升信譽度。

       三、避免進入垃圾箱陷阱

       持續的投遞、使用主域名和IP地址都能有效提升郵件的信譽度。相對而言，如果經常變動發送方、IP地址，你的郵件就很有可能被收件人當作垃圾郵件。

       四、簡單的技術技能

       同時，要想郵件營銷能有效果，你可能還需要有一些基礎的技術技能。

       1、清洗彈回的郵件地址。如果彈回率達到30%，你的通道在ESP那里就沒有信譽度可言了。及時清洗無效地址，在降低彈回率的同時，也能避免下次投遞因無效地址被彈回。

       2、訂閱ISP回路反饋。你應該隨時警惕，你的郵件是否被收件人標記為垃圾郵件。一旦你的郵件被收件人投訴，ISP的反饋報告會第一時間告訴你。

       3、及時清理HTML代碼?？梢杂行椭]件進入收信箱而不是垃圾箱。

       移除不再需要的標簽、檢查文案錯誤、檢查代碼等方法都可以有效地使你的HTML代碼保持簡潔。

       如果你打算自己清理代碼，要時刻記著用以上的標準去編寫代碼。

       4、合適的郵件標題。不要讓你的郵件標題看上去就像垃圾郵件。同時，要確保標題能夠清楚的概括郵件內容。

       許多ESP的實際操作中也都是這么做的，所以，如果你已經選擇一家ESP，你就不需要自己做這些了。但是使用自有發送系統的公司經常會出現上述問題，所以，最好定期進行相應的檢查。

       當然，如果你實在搞不明白技術代碼，或者原來ESP的發送效果不好，不如多咨詢些行業專家或者換一家郵件發送供應商。

       總而言之，營銷人一定要在平時多加關注郵件信譽度的四大因素（發送時長、郵件質量、垃圾箱陷阱、基本技能）。在找不到郵件營銷問題原因時，及時把注意力轉移到信譽度上，確保它們都在你的控制范圍之內。